一位曾是腾讯12年老员工、如今转型自媒体博主的86年湘妹子,也是两位海淀小学生的妈妈。她经历过被裁员的转折,靠写穿搭在公众号上爆红,一年写出52篇10万+,年阅读超2500万,却自称“没拿到结果的普通人”。
我们一起聊了:算法红利如何来又如何消失?为什么阅读量高却不涨粉?自媒体变现到底有多难?日更的背后是自由还是另一种“上班”?普通人做IP是逆袭还是幻觉?这一期让你看到自媒体光鲜背后真实的一面。
【时间轴】
00:00 大厂离职博主转型自媒体的收入与生活状态
- 我曾是腾讯12年老员工,被裁员后进入“大厂离职”赛道,成了一名自媒体博主。
- 外人看来我既自由又光鲜,但实际收入比在腾讯时少了三分之二,流量并不直接等于高收入。
- 我的时间看似自由,但完全围绕着两个孩子转,工作生活是碎片化的。
03:17 自媒体博主面对收入下滑与生活压力
- 今年收入相比去年又缩水了三分之二,只有腾讯时期的九分之一,严重影响了我的生活幸福感。
- 我现在连买一条两三百块的裙子都会犹豫再三,最后可能还是会点退货,万粉博主的生活并不像想象中光鲜。
07:55 从腾讯被裁员到公众号千万阅读量
- 被裁员那天我感到很委屈,因为从未拿过差绩效,忍不住在HR面前哭了。
- 幸运的是家庭没有太大的经济压力,但我自认为准备好的心理咨询师路径,离职后三个月只赚了2000块。
- 转折点是一次无心插柳的穿搭分享,一篇《打扮和不打扮差别到底有多大》突然爆了,阅读量3.4万,让我走上了自媒体道路。
11:10 在职未雨绸缪,做红娘、做咨询,做公众号,流量爆了!
- 在腾讯时我就未雨绸缪,考取各种证书,还在内部平台做了两百多单“脱单咨询”。
- 被裁后以为能靠咨询养活自己,但现实很骨感,真正让我走红的是一次偶然的穿搭内容爆发。
13:14 公众号内容爆红策略与日更成功案例分享
- 我遇到了贵人指点,告诉我爆文是因为踩中了“打扮”这个关键词,并建议我在穿搭赛道坚持日更。
- 我听话照做,研究关键词和算法,真的接二连三地写出了10万+,像“庆余年”系列的女演员穿搭篇篇都爆。
17:01 为什么定时更新如此重要?
- 平台会扶持稳定输出的创作者,定时“出摊”能培养用户习惯,获得更多流量推荐。
- 我曾因春节断更10天,回来后发现阅读量从几万暴跌到几百,花了一个月才恢复,自此不敢再任性断更。
20:14 公众号流量主收入解析与爆款文章影响
- 去年行情好时,100万阅读量大概能换来1万块收入,一篇10万+平均能赚1000块。
- 我写过一篇715万阅读的唐嫣穿搭文,一篇文章就带来了6万多的收入,但这种超级爆款是可遇不可求的玄学。
22:57 算法推荐下的公众号生态与粉丝沉淀分析
- 我的2500万阅读只沉淀了2万多粉丝,平均1000万阅读换不到1万粉,算法推荐来的流量像流水,很难留住。
- 这和早期的订阅逻辑完全不同,现在很多人只是刷到点开看一眼,并不会关注你。
26:41 算法困境下的创作者焦虑与适应
- 我一度像“算法陀螺”,情绪完全被数据支配,数据好就开心,数据差就焦虑,甚至会影响对孩子的脾气。
- 最焦虑的时候是发现怎么写都不爆了,感觉自己成了“算法的弃子”,后来才明白可能有“新手保护期”的存在。
30:05 内容创作者转型与爆款文章创作策略
- 我摸索出一套爆款SOP:先确定热门关键词,再找同领域爆文拆解标题,但内容坚持自己原创,提供干货。
- 比如我会P图改造明星的穿搭做对比,让用户更直观地获得启发,我认为内容质量是能沉淀粉丝的关键。
36:35 日更博主的坚持与代价:时间管理与健康
- 日更要花费大量时间在找选题、搜素材、P图、写稿、修改上,后期熟练了每天也要4-5小时。
- 我曾在家人都去景点玩时坐在路边写稿,也试过在酒店深夜11:59卡点发文,肩颈劳损是常态。
39:44 感知红利拐点:从爆款创作到新手保护期结束的转折
- 拐点来得非常突然,我曾一周写出5篇10万+,感觉自己掌握了流量密码,结果一次任性的断更后,发现套路彻底失效了。
- 我推测是平台的“新手保护期”过了,算法调整了,红利从我身上流走了。
41:35 自媒体变现困境与转型思考
- 我变现失败的核心原因是没有一个可闭环、能批量售卖的复利型产品,过度依赖不稳定的流量主广告收入。
- 我反思自己有深深的“打工人思维”,只会执行,缺乏战略布局和产品思维,限制了自己。
48:39 自媒体变现策略探讨:知识付费与带货的利弊分析
- 我拒绝卖课,因为觉得自己没赚到大结果,无法保证交付,内心过不去,注定了我赚不到这种钱。
- 带货更直接,但我设定了高门槛:只带自己会用、认可的产品,这虽然耗时,但对得起信任。
51:31 穿搭博主带货有哪些需要克服的问题
- 女装带货退货率极高,能达到80%,很多人把直播间当试衣间。
- 一个人能力有限,成功的往往是工作室模式,有不同身材的模特来展示衣服,而我只有一个人。
54:45 公众号广告合作的选择与拒绝
- 我有1万粉时就有商务来找,但我一单都没接,因为来的都是“玄学”、金融产品等我不认可、风险高的广告。
- 我太爱惜羽毛,无法推荐自己没体验过的东西(如医美),或者与自身价值观不符的产品(如纹眉)。
57:06 直播带货带给个人创作者的挑战
- 直播要拼时长(4小时起)或拼投流,黄金时段在深夜或清晨,非常消耗健康,我见过有宝妈播进医院。
- 我尝试过一次4小时直播,GMV只有3000多,且退货后更少,我感觉这是费力不讨好的事,我的风格也不适合吆喝式卖货。
01:01:07 自媒体转型视频号与私域运营的思考
- 我把重心转向视频号,因为它基于社交关系链,引流到私域更丝滑,我把自己定位成用户的“电子闺蜜”。
- 我积累了2个社群,大家会自发分享穿搭返图,我会解答穿搭问题,但这种关系运营还没能很好地转化为稳定收入。
01:04:08 自媒体对于你个人来说的价值是什么?
- 最大的价值是内心变得更强大了,从被恶评伤害到能理性地把它当成选题素材。
- 我也更了解自己了,我是ENFJ,优势在“交往”,适合做用户的朋友,而不是一个解决问题的专家。
01:09:42 普通人如何通过自媒体脱颖而出?
- 我对“普通人做IP”祛魅了,真正能做成的,大多在过去就有积累和资源,自媒体只是一个放大镜。
- 普通人不是没机会,但要清醒认知自己的影响力量级,先活成有影响力的样子,再通过视窗被看见。
01:13:48 重规划IP构建:内容、产品与私域的深度思考
- 如果重来,我会更注重内容差异化,不能只靠算法;会直面产品问题,设计复利型产品;会更主动地引流和运营私域。
- 我的底层问题可能是更在意用户评价而非赚钱结果,有一种“想留住所有人”的惯性。
01:17:14 自媒体之路与职业转型:从个人优势出发
- 我决定先找工作,因为all in都没成功,兼职更不可能做得更好。我需要一个能发挥我内容运营优势的岗位。
- 如果未来继续做自媒体,我需要补上战略、产品的短板,或者找到能互补的合伙人。现阶段,踏实工作、积累自己是最务实的选择。
【嘉宾简介】
雨停:前鹅厂10年打工人,千万级流量穿搭博主ENFJ,热爱分享,喜欢交朋友。
【主播】
姜旭:《姜就一下》、《当你红了》主播,互联网从业者。
【添加听友群/联系我】
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【制作团队】
出品方:鸣响制造
主播、制作人:姜旭
后期:卡卡
设计:阿希
商务支持:小跳
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